Zoekmachines zijn steeds beter in het doorgronden van de zoekintentie van je bezoeker. Wat betekent dit precies voor je SEO strategie? Het is absoluut iets om rekening mee te houden, omdat het van invloed kan zijn op welke zoektermen je kiest voor optimalisatie en hoe je jouw teksten schrijft. In deze blog gaan we dieper in op het belang van zoekintentie voor je SEO strategie en de rol van semantic search, pillar pages / clusterpagina’s en ondersteunende pagina’s.
Semantic search begrijpen om op de zoekintentie in te kunnen spelen
Semantic search is een methode die zoekmachines gebruiken om de betekenis en context achter zoekopdrachten beter te begrijpen. In plaats van simpelweg te focussen op individuele zoekwoorden, kijkt semantic search naar de relatie tussen woorden, zinsbouw en de intentie van de gebruiker. Hierdoor kunnen zoekmachines betere en relevantere zoekresultaten bieden. Hier kun jij van profiteren als je hier goed op inspeelt.
Het inspelen op zoekintenties houdt in dat je content creëert die aansluit bij de behoeften en verwachtingen van je doelgroep. Dit houdt in dat je niet alleen de juiste zoekwoorden gebruikt, maar ook dieper ingaat op de onderwerpen en vragen waar gebruikers naar op zoek zijn.
Inspelen op de zoekintentie door pillar pages in je SEO strategie te verwerken
De manier waarop zoekmachines omgaan met de zoekintentie van de gebruiker betekent dat je goed moet nadenken over de inhoud en optimalisatie van je pagina’s. Eenvoudig gezegd: de gebruiker kan op zoek zijn naar méér dan alleen de letterlijk ingegeven zoekopdracht of gestelde vraag. Speel hier met je pagina’s op in door antwoorden te geven op alles wat de bezoeker wil weten. Een uitstekende manier om dit te doen is om pillar pages (ook wel clusterpagina’s genoemd) te maken.
Pillar pages zijn uitgebreide, informatieve pagina’s die als fundament dienen voor een specifiek onderwerp. Deze pagina’s bieden een overzicht van het onderwerp en linken naar gerelateerde, ondersteunende pagina’s die dieper ingaan op specifieke aspecten van het onderwerp. Door deze structuur kunnen zoekmachines beter begrijpen hoe de verschillende pagina’s met elkaar samenhangen en welke content het meest relevant is voor de zoekintentie van de gebruiker. Goed ingerichte pillar pages zijn optimaal vindbaar bij relevantie, brede zoekopdrachten en bieden je gebruikers precies wat zij zoeken: brede informatie en vervolgens verdieping.
Link naar ondersteunende pagina’s
Ondersteunende pagina’s zijn gerelateerd aan de bijbehorende pillar page en gaan dieper in op specifieke aspecten, vragen of problemen die gebruikers hebben binnen het betreffende onderwerp. Deze pagina’s zijn geoptimaliseerd voor long-tail zoekwoorden en zijn specifiek gericht op de zoekintentie van de gebruiker.
Door ondersteunende pagina’s te creëren, kun je inspelen op de verschillende informatiebehoeften van je doelgroep en hen voorzien van waardevolle en relevante content. Door deze te linken vanaf een pillar page zorg je ervoor dat de autoriteit van ondersteunende pagina’s stijgt. Een goede combinatie van pillar pages en ondersteunende pagina’s zal er dus voor zorgen dat iedere bezoeker het antwoord op zijn/haar vraag kan vinden.
Hoe niét meer om te gaan met de zoekintentie van de gebruiker
Wat dus duidelijk is: zoekmachines zijn slim. Ze zijn in staat om te begrijpen wat een gebruiker wil, zelfs als de gebruiker zeer staccato zoekopdrachten gebruikt. Een zoekmachine begrijpt dus dat als een gebruiker zoekt naar “lekker restaurant Amsterdam goedkoop” (zo zoeken gebruikers nu eenmaal) hij/zij informatie wil over betaalbare restaurants in Amsterdam én dat het dan wenselijk is om de menu’s, prijzen en reserveringsmogelijkheden te zien. Wat je dus niet (meer) moet doen om op zo’n term gevonden te worden, is letterlijk optimaliseren op deze wat vreemde zoekterm van de gebruiker. Vertrouw erop dat de zoekmachine de echte intentie begrijpt en speel daar op in.