Auteur: Pim

Lokale SEO is voor vrijwel alle ondernemers en bedrijven met een lokale doelgroep onmisbaar. Lokale SEO biedt een effectieve strategie om jouw online aanwezigheid te vergroten en meer lokale klanten naar jouw bedrijf te trekken. Een belangrijk aspect van lokale SEO is het gebruik van lokale zoekwoorden. Hoe kun je hier optimaal gebruik van maken? Wij leggen het uit.

Ken de beste lokale zoekwoorden

Je lokale SEO verbeteren met lokale zoekwoorden begint met grondig onderzoek naar welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw bedrijf en doelgroep. Gebruik tools zoals Google Keyword Planner en Google Trends om inzicht te krijgen in welke zoekwoorden en termen mensen gebruiken bij het zoeken naar producten of diensten in jouw regio. Identificeer de zoekwoorden met een hoog zoekvolume en (het liefst) lage concurrentie om jouw kansen op een goede rangschikking in de zoekresultaten te vergroten.

Lokale zoekwoorden op de juiste manier integreren

Nu je een lijst hebt van relevante lokale zoekwoorden, is het tijd om deze te integreren in de verschillende elementen van jouw website. Begin met de paginatitels, metabeschrijvingen en URL’s van jouw pagina’s. Zorg ervoor dat de zoekwoorden op een natuurlijke en informatieve manier worden opgenomen. Zo worden ze aantrekkelijk voor zowel zoekmachines als potentiële klanten.

Daarnaast is het belangrijk om lokale zoekwoorden op te nemen in de koppen (H1, H2, H3) en de inhoud van jouw webpagina’s. Schrijf relevante, hoogwaardige content die de behoeften en interesses van jouw lokale doelgroep weerspiegelt. Gebruik lokale zoekwoorden op een natuurlijke manier in de tekst en vermijd overmatig gebruik. Dit kan leiden tot keyword stuffing en een negatieve impact hebben op jouw ranking.

Gebruik lokaliteit op je bedrijfspagina’s

Bij het invullen van je Google Mijn Bedrijf pagina gebruik je natuurlijk de mogelijkheden om lokale zoekwoorden op te nemen. Dit helpt zoekmachines bij het begrijpen van de relevantie van jouw bedrijf voor lokale zoekopdrachten. Doe dit ook op eventuele andere bedrijfspagina’s die deze mogelijkheid bieden.

Kijk ook of je jouw bedrijf kunt aanmelden op lokale platforms.

Lokale reviews versterken je positie

Online reviews spelen een belangrijke rol bij het beïnvloeden van de reputatie en geloofwaardigheid van jouw bedrijf. Lokale reviews zijn vooral waardevol voor lokale SEO. Positieve reviews en testimonials van tevreden klanten kunnen het vertrouwen vergroten en potentiële klanten overtuigen om voor jouw bedrijf te kiezen.

Moedig jouw tevreden klanten aan om reviews achter te laten op platforms zoals Google Mijn Bedrijf, Yelp, Facebook en andere relevante lokale beoordelingswebsites. Zorg ervoor dat je regelmatig de reviews controleert en reageert op zowel positieve als negatieve feedback. Dit laat zien dat je betrokken bent en waarde hecht aan de mening van jouw klanten.

Produceer lokale content

We hebben het natuurlijk al even gehad over het verwerken van belangrijke lokale zoekwoorden in je pagina’s. Denk verder en kijk hoe je lokaliteit kunt verwerken in bijvoorbeeld je blogs.

Schrijf blogposts, artikelen of nieuwsberichten die gericht zijn op lokale gebeurtenissen, nieuws en trends. Geef tips en advies die specifiek relevant zijn voor jouw lokale doelgroep. Door dit te doen, vergroot je jouw kansen om gevonden te worden voor lokale zoekopdrachten.

Hyperlokaliteit met lokale landingspagina’s

Lokaal optimaliseren kun je ver doortrekken. Vaak denken mensen dat de mogelijkheden beperkt blijven tot bijvoorbeeld je stad. Maar waarom zou je niet specifieker inspelen op de locatie?

Je kunt overwegen om lokale landingspagina’s te maken voor verschillende locaties of wijken waarin jouw bedrijf actief is. Optimaliseer deze pagina’s met relevante lokale zoekwoorden en specifieke informatie over jouw aanwezigheid op die locatie.

Relevante, lokale backlinks ter ondersteuning

Je kunt jouw lokale content verder versterken met lokale backlinks. Zo kun je specifiek focussen op het verkrijgen van backlinks van relevante lokale bronnen. Dit kunnen lokale bedrijven, organisaties, lokale nieuwssites of blogs zijn.

Benader lokale partners en vraag of ze bereid zijn om een link naar jouw website op te nemen. Je kunt ook gastbloggen op lokale websites en in ruil daarvoor een backlink naar jouw website krijgen. Deze lokale backlinks helpen zoekmachines bij het begrijpen van de relevantie van jouw website voor lokale zoekopdrachten.

Als je wilt dat je website of blog succesvol is, moet je twee essentiële aspecten beheersen: SEO (Search Engine Optimization) en content creatie. Maar hoe laat je deze twee werelden samenkomen? Hoe creëer je content die zowel boeiend is voor je publiek als geoptimaliseerd voor zoekmachines? Wij geven je graag enkele belangrijke tips.

De samenhang tussen SEO, content en je doelgroep

Als je wilt weten hoe je effectieve inhoud kunt maken voor de zoekmachines, moet je niet alleen denken aan de SEO-principes en aan je content. Begin met het goed nadenken over je doelgroep. Hoe je gebruikers je content consumeren is namelijk van grote invloed op je SEO. In andere woorden: je kunt alleen effectieve inhoud maken voor zoekmachines wanneer deze boeiend is voor je doelgroep.

Wat wil je doelgroep zien?

Voordat je zelfs maar begint met het schrijven van content, is het essentieel om je doelgroep te begrijpen. Wie zijn ze? Wat willen ze weten? Welke problemen proberen ze op te lossen? Als je deze vragen kunt beantwoorden, kun je relevante en waardevolle content creëren die aansluit bij hun behoeften.

Keyword onderzoek mag niet ontbreken

Keywords zijn de hoeksteen van SEO. Ze zijn daarom onmisbaar voor het creëren van goede content. De zoekwoorden waarop je jouw content optimaliseert zijn bepalend voor de vindbaarheid.

Doe een uitgebreid keyword onderzoek om erachter te komen welke woorden en zinnen je doelgroep gebruikt om informatie te zoeken omtrent het onderwerp van je keuze. Gebruik deze keywords vervolgens op een natuurlijke manier in je content.

Kwaliteit is key

Hoewel het gebruik van keywords belangrijk is, moet je ervoor zorgen dat de kwaliteit van je content niet lijdt onder je SEO-inspanningen. Je content moet informatief, boeiend en nuttig zijn voor je lezers.

Vergeet niet dat zoekmachines het doel hebben om gebruikers de meest relevante en hoogwaardige resultaten te bieden. Als je content van hoge kwaliteit is, zal dat helpen bij je SEO-inspanningen. Lage kwaliteit of een onnatuurlijke focus op SEO kan een goede ranking heel moeilijk maken.

Schrijf content met een doel

Naast kwaliteit dien je ook te zorgen voor een duidelijk doel met de inhoud van je pagina. Wek een bepaalde verwachting bij je lezer en los een belofte in. Denk goed na over hoe je titel, koppen en inhoud met elkaar corresponderen. Schrijf inhoud in lijn met je doel, zoals informeren, amuseren, inspireren of activeren.

Geef duiding aan je inhoud met metadata en structured data

Meta tags – waaronder titel tags en meta beschrijvingen – zijn een belangrijk aspect van SEO. Zorg ervoor dat je deze tags op een effectieve manier gebruikt, inclusief je belangrijkste keywords, en zorg ervoor dat ze aantrekkelijk zijn voor bezoekers. Goede metadata, zoals de meta beschrijving in de zoekresultaten, kan bezoekers over de streep trekken. Daarnaast helpt het zoekmachines om je content nog beter te duiden.

Effectieve inhoud voor zoekmachines maak je ook door gebruik te maken van structured data (via Schema markup). Structured data bevat specifieke informatie voor de zoekmachine. Deze voer je in volgens een voorgedefinieerd formaat. Hierdoor begrijpt de zoekmachine de content en context van je pagina nog beter. Dat zorgt ervoor dat je inhoud nog effectiever wordt.

Maak gebruik van interne en externe Links

Interne links (links naar andere pagina’s op je eigen website) en externe links (links naar relevante content op andere websites) kunnen beide je SEO een boost geven. Ze helpen zoekmachines om je content te begrijpen en bieden ook extra waarde aan je lezers. Extra waarde voor je lezers betekent automatisch meer effectiviteit in de zoekmachine.

Vergeet je afbeeldingen niet

Effectieve inhoud maken, betekent dat je jouw bezoeker moet kunnen bekoren. Vergeet daarom je afbeeldingen niet. Zorg voor kwalitatieve, pakkende afbeeldingen die je inhoud goed ondersteunen. Dit helpt enorm mee aan de gebruikerservaring en is daarom goed voor je SEO.

Besteed zorg aan de UX

De UX – oftewel de gebruikerservaring – is cruciaal om inhoud effectief te laten zijn. Hebben gebruikers namelijk geen goede ervaring, dan haken ze af. Zorg dus voor een prettige indeling, voldoende visuele ondersteuning en korte, heldere paragrafen en alinea’s. Gebruik de juiste subkoppen om secties van je tekst onder te verdelen.

Ook effectieve content laten schrijven?

Wil jij zorgen voor effectieve content die bezoekers boeit en perfect scoort in de zoekmachine? Neem dan contact op met Start Marketing. Onze schrijvers staan voor je klaar.

SEO is continu in beweging. De opkomst van voice search – denk aan Siri, Alexa, en Google Assistent – vormt hier nog maar eens een bewijs van. Voice search verandert de manier waarop mensen zoeken. Dat betekent dat je in je SEO-strategie rekening moet houden met deze manier van zoeken. Tenminste: als je het maximale uit je SEO wilt halen. Hoe kun je jouw SEO-strategie aanpassen aan voice search? Wij nemen je mee langs de belangrijkste stappen.

Het is belangrijk om te begrijpen hoe voice search verschilt

Het allereerste wat je moet begrijpen over voice search is dat het écht anders is dan typen. Wanneer mensen typen, gebruiken ze meestal korte, afgebroken zinnen. Bijvoorbeeld: “Weer Amsterdam”. Als mensen spraak zoekopdrachten gebruiken, zijn ze geneigd om volledige zinnen of vragen te stellen: “Wat is het weer in Amsterdam vandaag?” Houd dit in gedachten bij het optimaliseren van je SEO-strategie voor voice search. Denk hierbij met name aan het volgende punt:

Maak goed werk van long-tail keywords

Omdat voice search meestal volledige zinnen of vragen omvat, is het logisch om je strategie meer te richten op long-tail keywords. Dit zijn langere, meer specifieke zoekwoordzinnen die bezoekers waarschijnlijk zullen gebruiken bij het uitvoeren van voice searches.

Wees niet bang dat het gebruik van long-tail keywords betekent dat je bij de traditionele korte getypte zoekopdrachten niet meer vindbaar bent. De zoekmachine is echt wel slim genoeg.

Lokale SEO is bij voice search vaak nóg belangrijker

Voice search wordt vaak gebruikt voor lokale vragen, zoals “Waar is de dichtstbijzijnde pizzeria?” of “Wat zijn de openingstijden van de bibliotheek?”. Daarom is het van essentieel belang om ervoor te zorgen dat je lokale SEO op orde is.

Zorg ervoor dat je Google Mijn Bedrijf-profiel up-to-date is en dat je lokale keywords in je SEO-strategie opneemt. Zo maak je de grootste kans om een hoge positie te pakken bij lokale zoekopdrachten die voor jou van belang zijn.

Denk niet alleen aan vragen, maar ook aan antwoorden

Net zoals je bij voice search in je SEO-strategie rekening houdt met de manier waarop mensen vragen stellen, moet je ook rekening houden met de manier van antwoorden. Het is het beste om op je pagina’s gebruik te maken van een natuurlijke taal: een manier van beschrijven zoals je dat ook in een normaal gesprek zou doen. Zorg ervoor dat je antwoorden op een logische manier aansluiten bij de vragen die bezoekers stellen.

Denk door en denk een stap verder

Er is nog een belangrijk verschil tussen normale zoekopdrachten en voice search. Dit verschil kan een grote impact hebben op je SEO-strategie. Een normale, getypte, zoekopdracht wordt vaak direct in de zoekmachine zelf ingevoerd. Een spraakopdracht wordt meestal gedaan via een app. Denk aan Siri van Apple.

Zo’n opdracht heeft vaak meer het karakter van een conversatie: gebruikers vragen vaak door. Houd hier in je content rekening mee. Probeer ook in te spelen op vervolgvragen die gebruikers kunnen stellen aan de hand van het onderwerp en de informatie die je geeft.

Maak je content nog begrijpelijker met structured data

Structured data, met behulp van Schema markup, kun je toevoegen om zoekmachines meer informatie te geven over je content. Dit kan nuttig zijn voor voice search, omdat het zoekmachines kan helpen beter te begrijpen en weer te geven wat er op je pagina staat.

Hulp nodig met optimaal gebruik maken van voice search?

De opkomst van voice search verandert de manier waarop we denken over SEO. Door te begrijpen hoe voice search verschilt van traditioneel typen en door de bovenstaande strategieën te implementeren, kun je ervoor zorgen dat jouw SEO-strategie optimaal geschikt is voor deze vorm van zoeken. Heb je hier hulp bij nodig? Start Marketing staat voor je klaar.

Veel website-eigenaren vrezen ze: de beruchte Google algoritme updates. Eens in de zoveel tijd wijzigt Google bepaalde zaken aan de manier waarop onder andere de posities in de zoekmachine worden bepaald. Dit kan jou als website-eigenaar raken. In positieve of negatieve zin. Google kondigt deze updates meestal ruim van tevoren aan. Ook geeft het bedrijf vaak wat meer informatie over de bedoeling van de updates. Maar welke algoritme updates er precies worden doorgevoerd, blijft vaak gissen. Hoe werken Google’s algoritme updates nu precies, en wat  kun je doen om je hierop voor te bereiden?

Hoe werken Google’s algoritme updates?

Het primaire doel van Google’s algoritme is om gebruikers de meest relevante en hoogwaardige resultaten te bieden voor hun zoekopdrachten. Om dit te doen, heeft Google een complex algoritme ontwikkeld dat honderden signalen gebruikt om te bepalen welke websites de beste antwoorden bieden op de vragen van gebruikers.

Welke signalen dit precies zijn maakt Google niet openbaar. Wat wij wel willen meegeven: Google’s algoritme updates zijn nooit bedoeld om alles helemaal om te gooien. De zoekmachine wil constant gebruikers het beste kunnen bedienen. Dát is waar jij je met jouw website ook op moet focussen.

Er zijn wel verschillende gradaties van updates. Soms voert Google kleine aanpassingen door die weinig impact hebben op de zoekresultaten. Soms kan het ook gaan om grote “core” updates die aanzienlijke veranderingen kunnen veroorzaken in de manier waarop websites worden gerangschikt.

Hoe bereid je je voor op Google’s algoritme updates?

Ondanks de schijnbare willekeur van Google’s updates, is er een consistente filosofie die erachter zit: het leveren van de best mogelijke ervaring voor de gebruiker. Daarom kan het volgen van best practices voor gebruikerservaring en SEO je helpen om je website bestendig te maken tegen toekomstige updates. Wij geven graag enkele tips. Onthoud echter: maak je niet te druk om wat Google doet. Blijf je richten op optimalisaties voor je gebruikers. Dáár ga je mee scoren.

Blijf je richten op kwaliteit

Het belangrijkste signaal dat Google’s algoritme gebruikt om de relevantie van een website te bepalen, is de kwaliteit van je content. Zorg ervoor dat je content van hoge kwaliteit produceert die informatief, goed onderzocht en nuttig is voor je doelgroep.

Technische SEO blijven optimaliseren

Zorg ervoor dat je website technisch gezien gezond is. Dit betekent dat je site snel moet laden, mobielvriendelijk moet zijn, een duidelijke hiërarchie moet hebben, en vrij moet zijn van fouten zoals kapotte links.

Gestructureerde gegevens zijn onmisbaar

Gestructureerde gegevens helpen Google beter te begrijpen waar je website over gaat. Door deze correct te implementeren, kan je site mogelijk opduiken in de rich snippets van Google, wat kan leiden tot hogere klikfrequenties.

Backlinks zullen altijd een belangrijk signaal blijven.

Backlinks zijn een belangrijk signaal voor Google dat je website betrouwbaar en gezaghebbend is. Probeer kwalitatieve backlinks te verdienen van betrouwbare bronnen. Zet daarbij ook in op relevantie.

Geef je SEO inspanningen én de updates de tijd

SEO is een marathon, geen sprint. Het kan maanden duren voordat de resultaten van je SEO-inspanningen zichtbaar worden. Het kan na een grote update bovendien even duren voordat de rangschikkingen stabiliseren. Wees geduldig, blijf consistent in je SEO-inspanningen en richt je op het leveren van waarde aan je gebruikers.

Kennis is macht: volg het SEO nieuws

Bij Start Marketing zorgen wij ervoor dat wij doorlopend op de hoogte blijven van de laatste SEO ontwikkelingen, waaronder Google’s updates. Dit kun je zelf natuurlijk ook doen. Kennis is macht. Door kwalitatieve bronnen te raadplegen kun jij je niet alleen beter voorbereiden: je kunt ook beter inspelen op Google’s algoritme updates.

Een webwinkel heb je natuurlijk niet voor niets. Je wilt je producten online verkopen. Dat begint met een goede vindbaarheid. Hoe kun je jouw online winkel nu optimaliseren voor zoekmachines? Lees de onderstaande tips voor maximaal succes in de zoekmachine met jouw webshop.

Begin met een goede keyword analyse

Wanneer je denkt aan een keywordanalyse (zoekwoordenonderzoek), dan denk je misschien aan teksten. Ook voor webshops is dit belangrijk. Gebruikers die op zoek zijn naar producten, zoeken naar deze producten in de zoekmachine. Het is belangrijk om de juiste beschrijvingen te gebruiken. Ga bij al je producten na wat goede zoekwoorden zijn om in de titels en beschrijvingen te verwerken.

Gebruik tools zoals Google Keyword Planner, SEMrush of Ahrefs om uit te zoeken welke trefwoorden relevant zijn voor je producten of diensten. Denk bij het kiezen van trefwoorden na over de intentie van de zoeker. Richt je op trefwoorden met een koopintentie, die vaak specifieker en minder concurrerend zijn.

De juiste productbeschrijvingen

Elk product in je online winkel moet een unieke en gedetailleerde beschrijving hebben. Vermijd dubbele inhoud en maak geen gebruik van standaard beschrijvingen van fabrikanten. Dit kan leiden tot strafpunten van zoekmachines vanwege duplicate content. Zorg er in plaats daarvan voor dat je rijke, informatieve en unieke beschrijvingen maakt, geïntegreerd met je gekozen trefwoorden.

Gebruik de juiste URL’s

URL’s zijn een andere belangrijke factor voor SEO. Ze moeten kort, beschrijvend en gemakkelijk te lezen zijn. Ze moeten ook je trefwoorden bevatten. Een goede URL zou bijvoorbeeld kunnen zijn: “www.jouwwebwinkel.nl/dames-sportschoenen-nike-air-max” in plaats van “www.jouwwebwinkel.nl/product-id-1234”.

Investeer in een optimale gebruikerservaring

Zoekmachines beoordelen websites niet alleen op hun inhoud, maar ook op de ervaring die ze bieden aan gebruikers. Zaken als laadtijd van de pagina, mobiele bruikbaarheid, navigatiegemak en design spelen een rol in je SEO-rangschikking. Zorg ervoor dat je site snel laadt, makkelijk te navigeren is en aantrekkelijk oogt voor bezoekers.

Belangrijk hierbij is dat je het resultaat van je inspanningen blijft meten. Maak gebruik van A/B-testing om te kijken wat werkt en wat niet. Een andere optie is om regelmatig onderzoek te doen onder je klanten en bezoekers. Laat hen een enquête invullen die gericht is op het verbeteren van hun ervaring in jouw shop.

Bouw kwalitatieve backlinks op

Backlinks zijn links naar jouw site vanaf andere websites. Ze zijn cruciaal voor SEO omdat ze fungeren als een soort aanbeveling voor jouw site. Probeer backlinks te krijgen van hoogwaardige, relevante websites door relaties op te bouwen, gastblogs te schrijven of betrokken te raken bij relevante online communities.

Vergeet ook je interne links niet

Interne links zijn links die van de ene pagina op je website naar een andere pagina op dezelfde site leiden. Een goede interne linkstructuur helpt zoekmachines de context en relatie tussen verschillende pagina’s te begrijpen. Het helpt ook om de autoriteit van je site te verdelen over verschillende pagina’s, wat kan leiden tot hogere rangschikkingen.

Maak gebruik van structured data

Gestructureerde gegevens, ook wel bekend als Schema markup, zijn een soort code die je aan je website kunt toevoegen om zoekmachines meer informatie te geven over je inhoud. Voor e-commerce websites zijn bepaalde soorten gestructureerde gegevens bijzonder nuttig, zoals productinformatie, prijzen, beoordelingen en meer. Door deze gegevens toe te voegen, kun je je kans op het verschijnen in de ‘rich snippets’ van Google, wat kan leiden tot een hogere klikfrequentie.

Optimaliseer je afbeeldingen

Afbeeldingen spelen een grote rol in e-commerce, maar ze kunnen ook je SEO beïnvloeden. Zorg ervoor dat je afbeeldingen zijn geoptimaliseerd voor het web (klein bestandsformaat, goede kwaliteit), dat je alt-teksten gebruikt om ze te beschrijven, en dat je trefwoorden opneemt in de bestandsnamen en titels.

Reviews zijn een krachtig middel

Omdat klantervaring zo belangrijk is voor zoekmachines, vormen reviews een krachtig middel in je SEO ranking. Geef gebruikers de mogelijkheid om producten in je webshop te beoordelen.

Vul je producten aan met content

Wie zegt dat een webshop alleen maar uit producten moet bestaan? Je producten aanvullen met relevante content zoals blogs is een uitstekende manier om je online winkel verder te optimaliseren voor zoekmachines. Zo kun je nog beter gaan ranken op keywords die voor jou belangrijk zijn.

Om SEO echt goed aan te pakken, is het belangrijk dat je rekening houdt met meerdere aspecten. In deze blog besteden wij aandacht aan misschien wel het belangrijkste aspect: technische SEO. Technische SEO zorgt namelijk voor een optimale basis waar andere onderdelen zoals je teksten en off-page SEO van profiteren en op voortbouwen. Wat zijn nu de belangrijkste technische aspecten van zoekmachine optimalisatie? Wij zetten ze op een rijtje.

Je hosting: het vergeten kindje

Wanneer je op zoek gaat naar tips voor technische SEO wordt één ding vaak niet genoemd: je hosting. Dit is toch echt van cruciale invloed op je technische SEO. Eén van de belangrijkste criteria van technische SEO is namelijk dat je website snel is. Zorg dus voor een snelle host of krachtige server die de prestaties, snelheid en uptime biedt die nodig zijn om met jouw website te scoren. Laat je hierover desgewenst goed informeren.

Je domeinnaam

Kies bij voorkeur voor een domeinnaam die relevant is voor de inhoud van je website. Ook zonder de perfecte domeinnaam kun je echt wel goed scoren op het gebied van technische SEO, maar mét wordt het een stukje makkelijker.

Veiligheid is cruciaal

Je website moet veilig zijn. Zo eenvoudig is het. Is deze niet veilig, dan kun je hoge posities in de zoekmachines wel vergeten. Installeer daarom een SSL certificaat op je website en maak gebruik van het HTTPS-protocol om je bezoekers een veilige en versleutelde website voor te schotelen.

Zorg ervoor dat je website indexeerbaar is

Om je pagina’s goed te kunnen indexeren moet de zoekmachine deze goed kunnen bereiken en lezen. Toegang en permissie zijn hiervoor cruciaal. Het robots.txt bestand moet je zoekmachine toegang kunnen geven tot je website. Een goede XML sitemap zorgt er vervolgens voor dat de crawler van de zoekmachine ook weet welke pagina’s er zijn en welke paden deze kan volgen om alle pagina’s te vinden. Zorg er ook voor dat je expliciet aangeeft dat pagina’s mogen worden opgenomen in de resultaten van zoekmachine. Zijn er pagina’s waarvoor dit niet geldt, dan kun je dit individueel aangeven. Houd er wel rekening mee dat een zoekmachine die instructie niet altijd opvolgt.

Kies voor een logische, duidelijke en relevante structuur

De structuur van je URLs is van grote invloed op je SEO. Zorg voor URLS waarin de slug (het gedeelte na de extensie) kort en logisch is, maar tevens de inhoud van de pagina’s goed beschrijft. Om extra structuur aan te brengen, kun je ook categoriseren. Bijvoorbeeld:

https://[domein].nl/blog/[technische-seo]
of
https://[domein].nl/online-marketing/technische-seo

En dus niet:
https://domein.nl/site/pagina4.html

Structured data

Voor goede SEO is het belangrijk dat de zoekmachine begrijpt waar jouw pagina’s over gaan. Natuurlijk leest de zoekmachine je pagina’s, maar het is goed om hier een handje bij te helpen. Door gebruik te maken van structured data maak je de zoekmachine duidelijk waar je website over gaat. Zaken als bedrijfsgegevens, producten en diensten worden op een gestructureerde en gestandaardiseerde wijze aan de zoekmachine aangeboden. Volg de instructies van schema.org.

Website snelheid

We schreven het eerder in deze blog al: de snelheid van je website is van cruciaal belang voor je technische SEO. Kies niet alleen een snelle host, maar probeer je website ook zo “licht” mogelijk te houden. Vermijd overbodige CSS en code, serveer afbeeldingen in de juiste indeling en het juiste formaat, beperk het gebruik van plug-ins zoveel mogelijk en maak eventueel werk van slimme caching. Hiermee kun je jouw website razendsnel statische bestanden laten serveren aan bezoekers. Hierdoor wordt de laadsnelheid (sterk) verkort.

Prestaties en gebruiksvriendelijkheid op alle devices (mobile first!)

Veruit de meeste websites worden het vaakst bekeken op een smartphone. Zorg dus voor een goede mobiele website. Niet alleen dat: zorg ervoor dat de prestaties en gebruiksvriendelijkheid op alle devices zo goed mogelijk zijn.

Voorkom technische fouten

Technische fouten zijn funest voor je technische SEO. Denk aan zaken als omleidingslussen en gebroken links. Voer een technische scan uit van je website om de gezondheid te achterhalen.

Om technische fouten te voorkomen, is het handig om van tevoren redirects in te stellen. Redirects zorgen ervoor dat bezoekers (en dus ook de bot van de zoekmachine!) goed worden opgevangen wanneer een URL wijzigt. Op deze manier voorkom je dat bezoekers een foutmelding te zien krijgen wanneer een URL verandert.

Hulp nodig met SEO?

Kan de technische SEO van je website beter? Wij laten je zien hoe. Wij voeren een gratis SEO scan voor je uit en kunnen aan de hand van de uitkomst jouw technische SEO verbeteren voor optimale resultaten in de zoekmachine.

Metadata speelt een cruciale rol in zoekmachine optimalisatie (SEO) en heeft een directe invloed op de zichtbaarheid van je website in zoekresultaten. Twee van de belangrijkste metadata-elementen zijn title tags en meta descriptions. In deze blog leggen we uit waarom deze elementen zo belangrijk zijn voor SEO en geven we je tips voor het schrijven van effectieve title tags en meta descriptions die je traffic kunnen verhogen.

Het belang van title tags en meta descriptions voor SEO

Title tags en meta descriptions zijn twee metadata-elementen die zoekmachines gebruiken om te begrijpen waar je webpagina’s over gaan. Deze informatie wordt weergegeven in de zoekresultaten en kan gebruikers helpen bij het beslissen of ze op je link willen klikken of niet. Ze doen dus eigenlijk twee dingen die allebei cruciaal zijn: 1) De zoekmachine nog beter laten begrijpen waar je content over gaat en 2) De gebruiker over de streep trekken om op jouw pagina in de zoekresultaten te klikken, en niet die van de concurrent.

Tips voor het schrijven van effectieve title tags

Title tags zijn de titels van je webpagina’s die worden weergegeven in zoekresultaten en in de titelbalk van je browser. Deze hoeven dus niet gelijk te zijn aan de paginatitel. Dat is belangrijk omdat je op de website misschien een andere (kortere) titel wilt gebruiken. Of misschien juist een langere die in de zoekresultaten niet past. Hier zijn enkele tips voor het schrijven van effectieve title tags:

• Wees nauwkeurig en beschrijvend: Zorg ervoor dat je title tags de inhoud van je webpagina’s nauwkeurig en duidelijk beschrijven. Vermijd vage of misleidende titels.
• Gebruik relevante zoekwoorden: Voeg belangrijke zoekwoorden toe aan je title tags, maar zorg ervoor dat ze op een natuurlijke manier in de titel passen.
• Houd het kort en bondig: Title tags mogen idealiter niet langer zijn dan 60 tekens, inclusief spaties, om te voorkomen dat ze worden afgekapt in zoekresultaten.
• Vermijd keyword stuffing: Probeer niet te veel zoekwoorden in je title tags te proppen, omdat dit kan leiden tot een lagere ranking in zoekresultaten en een negatieve gebruikerservaring.

Naast dit alles geldt: maak je title tags uitnodigend voor de bezoeker. Je bezoeker moet erop wíllen klikken.

Tips voor het schrijven van effectieve meta descriptions

Meta descriptions zijn korte samenvattingen van je webpagina’s die worden weergegeven onder de title tags in zoekresultaten. Hier zijn enkele tips voor het schrijven van effectieve meta descriptions:

• Schrijf unieke en relevante beschrijvingen: Zorg ervoor dat elke meta description uniek is en een nauwkeurige samenvatting van de betreffende webpagina biedt.
• Gebruik overtuigende taal: Schrijf aantrekkelijke meta descriptions die gebruikers motiveren om op je link te klikken. Geef een reden waarom ze jouw pagina zouden moeten bezoeken in plaats van die van je concurrenten.
• Voeg belangrijke zoekwoorden toe: Net als bij title tags, is het belangrijk om relevante zoekwoorden op te nemen in je meta descriptions. Zorg er echter voor dat je het op een natuurlijke manier doet en niet aan keyword stuffing doet.
• Houd het kort en bondig: Idealiter zouden meta descriptions niet langer moeten zijn dan 155 tekens, inclusief spaties, om te voorkomen dat ze worden afgekapt in zoekresultaten.
• Voeg een call-to-action (CTA) toe: Overweeg om een duidelijke call-to-action toe te voegen aan je meta description om gebruikers aan te moedigen actie te ondernemen, zoals “Lees meer” of “Koop nu”.
• Zorg ervoor dat er een duidelijke relatie is tussen je titel en beschrijving.

Meet wat werkt en wat niet

Het schrijven van effectieve title tags en meta descriptions is vaak een proces van meten en optimaliseren. Het is belangrijk om regelmatig je metadata te testen en te optimaliseren op basis van de prestaties. Gebruik analytics tools om te monitoren hoe je title tags en meta descriptions presteren op het gebied van zichtbaarheid in zoekresultaten, click-through rate en andere relevante statistieken. Op basis van deze gegevens kun je wijzigingen aanbrengen om je metadata verder te verbeteren en je SEO-resultaten te maximaliseren.

Je wilt natuurlijk weten of al je SEO-inspanningen effect hebben en of er nog zaken zijn die beter kunnen. Bij SEO geldt: meten is weten. En: weten is verbeteren. Hoe kan je SEO prestaties meten en analyseren? In deze blog nemen wij de belangrijkste aspecten waarop je SEO kunt meten onder de loep. Dat zijn er heel wat, want het effect van SEO gaat veel verder dan alleen de prestaties in de zoekmachine. Wil jij een goed beeld krijgen van hoe je pagina’s presteren? Let dan op de onderstaande factoren.

Worden je pagina’s wel geïndexeerd?

Het eerste waar je naar dient te kijken bij het meten van je SEO prestaties is de indexatie van je pagina’s. Gebruik hiervoor Google Search Console. Hierin kun je jouw sitemaps indienen en vervolgens zien welke pagina’s in de zoekmachine verschijnen. Idealiter zijn dit alle pagina’s waarvan je hebt aangegeven dat zij geïndexeerd mogen worden. Blijkt desondanks dat je pagina’s niet allemaal zijn geïndexeerd, dan kan dit een signaal zijn dat je pagina’s optimalisaties nodig hebben. Kennelijk kan de zoekmachine je pagina’s niet vinden, niet goed lezen of niet bepalen waar zij over gaan.

Bekijk je organische verkeer

De belangrijkste metric voor het bepalen van je SEO prestaties is natuurlijk je organische verkeer. Organisch verkeer is het aantal bezoekers dat je website bereikt via niet-betaalde zoekresultaten. Je kunt organisch verkeer volgen met behulp van tools zoals Google Analytics. Houd veranderingen in organisch verkeer in de gaten en analyseer trends om de effectiviteit van je SEO-inspanningen te beoordelen. Kijk niet alleen naar de absolute aantallen, maar ook naar de verhouding met andere verkeersbronnen, zoals direct verkeer, betaalde kanalen en social kanalen.

Houd de posities van je zoekwoorden bij

Het volgen van je zoekwoordrankings helpt je te begrijpen hoe goed je webpagina’s presteren in de zoekresultaten voor specifieke zoekwoorden. Je kunt zoekwoorden bijhouden met behulp van SEO-tools zoals Google Search Console, SEMrush of Ahrefs. Let op veranderingen in je rankings na verloop van tijd en pas je SEO-strategie aan om je posities in de zoekresultaten te verbeteren.

Wordt er wel geklikt?

De click-through rate (CTR) is het percentage gebruikers dat op je website klikt nadat ze je pagina in de zoekresultaten hebben gezien. Een hoge CTR geeft aan dat je metadata, zoals title tags en meta descriptions, aantrekkelijk en relevant zijn voor gebruikers. Je kunt de CTR voor je webpagina’s volgen in Google Search Console. Analyseer je CTR om te bepalen welke pagina’s goed presteren en welke verbeteringen nodig hebben.

Dit is als je het ons vraagt een cruciaal onderdeel van het meten van je SEO prestaties. Je kunt namelijk wel op #1 staan, maar als bijna niemand klikt, kun je niet spreken van goede prestaties, of wel?

Blijven gebruikers op de pagina?

Goede SEO is dus niet alleen een hoge positie scoren: het is ook gebruikers aantrekken en vasthouden. Lukt dat? Om dat te bepalen, kun je kijken naar twee factoren: het bouncepercentage en de gemiddelde tijd op de pagina.

Het bouncepercentage is het percentage bezoekers dat je website verlaat zonder interactie met andere pagina’s. Een hoog bouncepercentage kan erop wijzen dat je pagina’s niet aan de verwachtingen van de gebruikers voldoen, wat negatief kan zijn voor je SEO-prestaties. Je kunt het bouncepercentage van je webpagina’s volgen met Google Analytics. Gebruik deze informatie om je content te verbeteren en de gebruikerservaring te optimaliseren.

De gemiddelde tijd op pagina is een maatstaf voor hoe lang gebruikers op je webpagina’s doorbrengen. Het kan je helpen te bepalen of je content interessant en waardevol is voor bezoekers. Je kunt de gemiddelde tijd op pagina voor je webpagina’s meten met Google Analytics. Analyseer deze statistiek om te bepalen welke pagina’s goed presteren en welke meer boeiende content nodig hebben. Houd natuurlijk wel de relatie tussen de tijd en de lengte van de pagina in de gaten. Een gemiddelde tijd van anderhalve minuut op een relatief korte pagina is over het algemeen uitstekend, maar dezelfde tijd op een lange pagina wijst erop dat gebruikers de pagina niet uitlezen.

Converteren je pagina’s?

De conversieratio is het percentage bezoekers dat een gewenste actie uitvoert op je website, zoals het invullen van een formulier, het aanmelden voor een nieuwsbrief of het doen van een aankoop.

Het meten van de conversieratio helpt je te begrijpen hoe effectief je SEO-inspanningen zijn in het genereren van leads of verkopen. Je kunt conversieratio’s bijhouden met behulp van Google Analytics en specifieke doelen instellen die relevant zijn voor je bedrijfsdoelstellingen. Gebruik deze gegevens om je SEO-strategie te verfijnen en je conversieratio te verbeteren.

Genereer je voldoende backlinks?

Backlinks zijn links van andere websites die naar jouw website verwijzen. Ze spelen een cruciale rol in de SEO, omdat zoekmachines ze beschouwen als tekenen van vertrouwen en autoriteit. Het bijhouden van het aantal en de kwaliteit van je backlinks is essentieel om je off-page SEO-prestaties te evalueren. Je kunt backlinks analyseren met behulp van tools zoals Ahrefs, Moz of SEMrush. Gebruik deze informatie om je linkbuilding strategie te verbeteren en je website-autoriteit te verhogen.

Is je site snel genoeg?

Paginasnelheid is een belangrijke SEO-factor, omdat trage laadtijden een negatieve invloed kunnen hebben op de gebruikerservaring en je ranking in de zoekresultaten. Je kunt de paginasnelheid van je website meten met behulp van tools zoals Google PageSpeed Insights, GTmetrix of WebPageTest. Gebruik de aanbevelingen van deze tools om je paginasnelheid te optimaliseren en een betere gebruikerservaring te bieden.

Denk mobile first in het optimaliseren van je SEO prestaties

Mobiele bruikbaarheid is een cruciaal aspect van SEO, omdat een groot deel van het zoekverkeer afkomstig is van mobiele apparaten. Je moet ervoor zorgen dat je website goed presteert op mobiele apparaten en een uitstekende mobiele gebruikerservaring biedt. Je kunt de mobiele bruikbaarheid van je website evalueren met onder andere Google Pagespeed Insights.

Is lokale SEO voor jou belangrijk? In dat geval is het goed om je te verdiepen in de kansen en mogelijkheden van Google my Business (Google mijn Bedrijf). Deze gratis dienst van Google biedt je namelijk diverse mogelijkheden om nog beter lokaal gevonden te worden door je klanten. Doe je voordeel met de volgende tips.

Heb je al een Google my Business account?

Om te profiteren van een boost in je lokale SEO dien je natuurlijk eerst een Google my Business account aan te maken. Als je nog geen account hebt, ga dan naar de Google My Business-website en volg de instructies om je bedrijf te claimen of een nieuw bedrijfsprofiel aan te maken. Zorg ervoor dat je alle benodigde informatie invult, zoals bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, website, openingstijden en bedrijfscategorie.

Optimaliseer je GMB-profiel

Na het aanmaken van je GMB-account, is het belangrijk om je profiel te optimaliseren voor lokale SEO. Hier zijn eerst enkele tips om je GMB-profiel te verbeteren:

• Gebruik een consistent NAP-formaat (naam, adres, telefoonnummer) in je GMB-profiel en op je website.
• Voeg duidelijke en aantrekkelijke foto’s toe van je bedrijf, producten en/of diensten.
• Zorg ervoor dat je bedrijfscategorie en de bijbehorende attributen nauwkeurig en relevant zijn.
• Voeg een gedetailleerde bedrijfsbeschrijving toe met relevante zoekwoorden en informatie over je producten, diensten en locatie.
• Houd je openingstijden up-to-date en vermeld eventuele speciale openingstijden, zoals tijdens feestdagen.

Vervolgens kun je de lokaliteit van je profiel finetunen. Dit kun je onder andere doen door regio’s te specificeren waarin je diensten of producten levert. Specificeer beide zo veel mogelijk. Je hebt de mogelijkheid om losse services en diensten in te voeren. Doe dit zeer specifiek en maak ook duidelijk welke regio’s of plaatsen je bedient. Die combinatie zal zorgen voor uitstekende lokale SEO.

Verzamel en reageer op klantbeoordelingen

Klantbeoordelingen zijn een belangrijke factor voor lokale SEO en kunnen de zichtbaarheid van je bedrijf in lokale zoekresultaten aanzienlijk beïnvloeden. Om je lokale SEO met GMB te verbeteren, moedig je klanten aan om beoordelingen achter te laten en reageer je op alle ontvangen beoordelingen, zowel positief als negatief. Door te reageren op beoordelingen, laat je zien dat je om je klanten geeft en ben je actief betrokken bij hun ervaringen. Dit wordt zeker meegenomen in je SEO.

Maak gebruik van GMB-posts

Google My Business-posts zijn een geweldige manier om je lokale SEO te verbeteren en je doelgroep op de hoogte te houden van nieuws, evenementen, aanbiedingen en updates over je bedrijf. GMB-posts verschijnen in je bedrijfsprofiel op Google en kunnen helpen om meer aandacht te trekken en gebruikers naar je website te leiden. Zorg ervoor dat je regelmatig relevante, informatieve en aantrekkelijke posts plaatst om de betrokkenheid van je doelgroep te vergroten en je lokale SEO te verbeteren.

Gebruik lokaliteit in je Google My Business Q&A

De Q&A-functie in Google My Business stelt gebruikers in staat om vragen te stellen over je bedrijf en helpt je om potentiële klanten beter te informeren. Door actief deel te nemen aan de Q&A-sectie, kun je niet alleen waardevolle informatie verstrekken en misverstanden voorkomen, maar ook je lokale SEO verbeteren. Zorg ervoor dat je tijdig en nauwkeurig reageert op vragen van gebruikers en overweeg om veelgestelde vragen proactief toe te voegen aan je GMB-profiel. Hier kun je lokaliteit in verwerken! Denk aan een goede routebeschrijving of relevante lokale kenmerken.

Zoekmachines zijn steeds beter in het doorgronden van de zoekintentie van je bezoeker. Wat betekent dit precies voor je SEO strategie? Het is absoluut iets om rekening mee te houden, omdat het van invloed kan zijn op welke zoektermen je kiest voor optimalisatie en hoe je jouw teksten schrijft. In deze blog gaan we dieper in op het belang van zoekintentie voor je SEO strategie en de rol van semantic search, pillar pages / clusterpagina’s en ondersteunende pagina’s.

Semantic search begrijpen om op de zoekintentie in te kunnen spelen

Semantic search is een methode die zoekmachines gebruiken om de betekenis en context achter zoekopdrachten beter te begrijpen. In plaats van simpelweg te focussen op individuele zoekwoorden, kijkt semantic search naar de relatie tussen woorden, zinsbouw en de intentie van de gebruiker. Hierdoor kunnen zoekmachines betere en relevantere zoekresultaten bieden. Hier kun jij van profiteren als je hier goed op inspeelt.

Het inspelen op zoekintenties houdt in dat je content creëert die aansluit bij de behoeften en verwachtingen van je doelgroep. Dit houdt in dat je niet alleen de juiste zoekwoorden gebruikt, maar ook dieper ingaat op de onderwerpen en vragen waar gebruikers naar op zoek zijn.

Inspelen op de zoekintentie door pillar pages in je SEO strategie te verwerken

De manier waarop zoekmachines omgaan met de zoekintentie van de gebruiker betekent dat je goed moet nadenken over de inhoud en optimalisatie van je pagina’s. Eenvoudig gezegd: de gebruiker kan op zoek zijn naar méér dan alleen de letterlijk ingegeven zoekopdracht of gestelde vraag. Speel hier met je pagina’s op in door antwoorden te geven op alles wat de bezoeker wil weten. Een uitstekende manier om dit te doen is om pillar pages (ook wel clusterpagina’s genoemd) te maken.

Pillar pages zijn uitgebreide, informatieve pagina’s die als fundament dienen voor een specifiek onderwerp. Deze pagina’s bieden een overzicht van het onderwerp en linken naar gerelateerde, ondersteunende pagina’s die dieper ingaan op specifieke aspecten van het onderwerp. Door deze structuur kunnen zoekmachines beter begrijpen hoe de verschillende pagina’s met elkaar samenhangen en welke content het meest relevant is voor de zoekintentie van de gebruiker. Goed ingerichte pillar pages zijn optimaal vindbaar bij relevantie, brede zoekopdrachten en bieden je gebruikers precies wat zij zoeken: brede informatie en vervolgens verdieping.

Link naar ondersteunende pagina’s

Ondersteunende pagina’s zijn gerelateerd aan de bijbehorende pillar page en gaan dieper in op specifieke aspecten, vragen of problemen die gebruikers hebben binnen het betreffende onderwerp. Deze pagina’s zijn geoptimaliseerd voor long-tail zoekwoorden en zijn specifiek gericht op de zoekintentie van de gebruiker.

Door ondersteunende pagina’s te creëren, kun je inspelen op de verschillende informatiebehoeften van je doelgroep en hen voorzien van waardevolle en relevante content. Door deze te linken vanaf een pillar page zorg je ervoor dat de autoriteit van ondersteunende pagina’s stijgt. Een goede combinatie van pillar pages en ondersteunende pagina’s zal er dus voor zorgen dat iedere bezoeker het antwoord op zijn/haar vraag kan vinden.

Hoe niét meer om te gaan met de zoekintentie van de gebruiker

Wat dus duidelijk is: zoekmachines zijn slim. Ze zijn in staat om te begrijpen wat een gebruiker wil, zelfs als de gebruiker zeer staccato zoekopdrachten gebruikt. Een zoekmachine begrijpt dus dat als een gebruiker zoekt naar “lekker restaurant Amsterdam goedkoop” (zo zoeken gebruikers nu eenmaal) hij/zij informatie wil over betaalbare restaurants in Amsterdam én dat het dan wenselijk is om de menu’s, prijzen en reserveringsmogelijkheden te zien. Wat je dus niet (meer) moet doen om op zo’n term gevonden te worden, is letterlijk optimaliseren op deze wat vreemde zoekterm van de gebruiker. Vertrouw erop dat de zoekmachine de echte intentie begrijpt en speel daar op in.