Maand: juli 2023

A/B testen is een krachtige methode om de effectiviteit van je website te maximaliseren. Het concept is redelijk eenvoudig: je serveert verschillende versies van een pagina en kijkt welke versie het beste presteert. Je learnings kun je gebruiken om je SEO-prestaties te verbeteren. Maar hoe precies? Laten we dieper duiken.

Wat is A/B testen?

A/B testen, ook bekend als split testing, is een methode waarbij je twee versies van een webpagina vergelijkt om te zien welke beter presteert. Je verdeelt je verkeer in twee groepen: de ene groep ziet versie A (de controle) en de andere ziet versie B (de variant). De prestaties worden vervolgens gemeten aan de hand van specifieke criteria, zoals klikfrequentie (CTR), sessieduur, conversiepercentage, etc.

Wat kun je testen met A/B testen?

Bijna elk element van je website kan worden getest met A/B testen, waaronder:
● Titels en metabeschrijvingen
● Hoofd- en subkoppen
● Oproepen tot actie (CTA’s)
● Afbeeldingen en video’s
● Tekst- en kleurvariaties
● Layout en navigatiestructuur

Hoe maak je A/B testen voor SEO?

Er zijn veel tools beschikbaar om A/B testen uit te voeren. Voorbeelden zijn Google Optimize, Optimizely en VWO. Het proces omvat meestal de volgende stappen:

1. Identificatie van de testpagina: Kies een webpagina die je wilt optimaliseren. Het kan een pagina zijn met veel verkeer maar lage conversies, of een pagina die belangrijk is voor je doelstellingen.
2. Bepalen van het testelement: Kies het element dat je wilt testen, zoals de titel, CTA of afbeeldingen.
3. Creëren van de variant: Maak een nieuwe versie van de pagina (versie B), met de gewijzigde elementen.
4. Uitvoeren van de test: Gebruik een A/B-testtool om je publiek te splitsen en de variant aan de helft van je bezoekers te tonen.
5. Analyseren van de resultaten: Verzamel gegevens en analyseer de resultaten om te zien welke versie beter presteert.

Een belangrijke tip die wij je willen meegeven: test altijd één concrete wijziging. Test je namelijk te veel wijzigingen in een keer, dan wordt het moeilijk om de impact van de individuele wijzigingen te bepalen.

Hoe meet je de resultaten?

De sleutel tot succesvolle A/B testen is het vaststellen van duidelijke, meetbare doelen. Deze doelen kunnen variëren afhankelijk van wat je wilt bereiken. Voor SEO kunnen dit bijvoorbeeld zijn: hogere click-through rates (CTR), langere tijd op de pagina, lager bouncepercentage, of hogere conversies.

Lokale SEO is voor vrijwel alle ondernemers en bedrijven met een lokale doelgroep onmisbaar. Lokale SEO biedt een effectieve strategie om jouw online aanwezigheid te vergroten en meer lokale klanten naar jouw bedrijf te trekken. Een belangrijk aspect van lokale SEO is het gebruik van lokale zoekwoorden. Hoe kun je hier optimaal gebruik van maken? Wij leggen het uit.

Ken de beste lokale zoekwoorden

Je lokale SEO verbeteren met lokale zoekwoorden begint met grondig onderzoek naar welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw bedrijf en doelgroep. Gebruik tools zoals Google Keyword Planner en Google Trends om inzicht te krijgen in welke zoekwoorden en termen mensen gebruiken bij het zoeken naar producten of diensten in jouw regio. Identificeer de zoekwoorden met een hoog zoekvolume en (het liefst) lage concurrentie om jouw kansen op een goede rangschikking in de zoekresultaten te vergroten.

Lokale zoekwoorden op de juiste manier integreren

Nu je een lijst hebt van relevante lokale zoekwoorden, is het tijd om deze te integreren in de verschillende elementen van jouw website. Begin met de paginatitels, metabeschrijvingen en URL’s van jouw pagina’s. Zorg ervoor dat de zoekwoorden op een natuurlijke en informatieve manier worden opgenomen. Zo worden ze aantrekkelijk voor zowel zoekmachines als potentiële klanten.

Daarnaast is het belangrijk om lokale zoekwoorden op te nemen in de koppen (H1, H2, H3) en de inhoud van jouw webpagina’s. Schrijf relevante, hoogwaardige content die de behoeften en interesses van jouw lokale doelgroep weerspiegelt. Gebruik lokale zoekwoorden op een natuurlijke manier in de tekst en vermijd overmatig gebruik. Dit kan leiden tot keyword stuffing en een negatieve impact hebben op jouw ranking.

Gebruik lokaliteit op je bedrijfspagina’s

Bij het invullen van je Google Mijn Bedrijf pagina gebruik je natuurlijk de mogelijkheden om lokale zoekwoorden op te nemen. Dit helpt zoekmachines bij het begrijpen van de relevantie van jouw bedrijf voor lokale zoekopdrachten. Doe dit ook op eventuele andere bedrijfspagina’s die deze mogelijkheid bieden.

Kijk ook of je jouw bedrijf kunt aanmelden op lokale platforms.

Lokale reviews versterken je positie

Online reviews spelen een belangrijke rol bij het beïnvloeden van de reputatie en geloofwaardigheid van jouw bedrijf. Lokale reviews zijn vooral waardevol voor lokale SEO. Positieve reviews en testimonials van tevreden klanten kunnen het vertrouwen vergroten en potentiële klanten overtuigen om voor jouw bedrijf te kiezen.

Moedig jouw tevreden klanten aan om reviews achter te laten op platforms zoals Google Mijn Bedrijf, Yelp, Facebook en andere relevante lokale beoordelingswebsites. Zorg ervoor dat je regelmatig de reviews controleert en reageert op zowel positieve als negatieve feedback. Dit laat zien dat je betrokken bent en waarde hecht aan de mening van jouw klanten.

Produceer lokale content

We hebben het natuurlijk al even gehad over het verwerken van belangrijke lokale zoekwoorden in je pagina’s. Denk verder en kijk hoe je lokaliteit kunt verwerken in bijvoorbeeld je blogs.

Schrijf blogposts, artikelen of nieuwsberichten die gericht zijn op lokale gebeurtenissen, nieuws en trends. Geef tips en advies die specifiek relevant zijn voor jouw lokale doelgroep. Door dit te doen, vergroot je jouw kansen om gevonden te worden voor lokale zoekopdrachten.

Hyperlokaliteit met lokale landingspagina’s

Lokaal optimaliseren kun je ver doortrekken. Vaak denken mensen dat de mogelijkheden beperkt blijven tot bijvoorbeeld je stad. Maar waarom zou je niet specifieker inspelen op de locatie?

Je kunt overwegen om lokale landingspagina’s te maken voor verschillende locaties of wijken waarin jouw bedrijf actief is. Optimaliseer deze pagina’s met relevante lokale zoekwoorden en specifieke informatie over jouw aanwezigheid op die locatie.

Relevante, lokale backlinks ter ondersteuning

Je kunt jouw lokale content verder versterken met lokale backlinks. Zo kun je specifiek focussen op het verkrijgen van backlinks van relevante lokale bronnen. Dit kunnen lokale bedrijven, organisaties, lokale nieuwssites of blogs zijn.

Benader lokale partners en vraag of ze bereid zijn om een link naar jouw website op te nemen. Je kunt ook gastbloggen op lokale websites en in ruil daarvoor een backlink naar jouw website krijgen. Deze lokale backlinks helpen zoekmachines bij het begrijpen van de relevantie van jouw website voor lokale zoekopdrachten.

Als je wilt dat je website of blog succesvol is, moet je twee essentiële aspecten beheersen: SEO (Search Engine Optimization) en content creatie. Maar hoe laat je deze twee werelden samenkomen? Hoe creëer je content die zowel boeiend is voor je publiek als geoptimaliseerd voor zoekmachines? Wij geven je graag enkele belangrijke tips.

De samenhang tussen SEO, content en je doelgroep

Als je wilt weten hoe je effectieve inhoud kunt maken voor de zoekmachines, moet je niet alleen denken aan de SEO-principes en aan je content. Begin met het goed nadenken over je doelgroep. Hoe je gebruikers je content consumeren is namelijk van grote invloed op je SEO. In andere woorden: je kunt alleen effectieve inhoud maken voor zoekmachines wanneer deze boeiend is voor je doelgroep.

Wat wil je doelgroep zien?

Voordat je zelfs maar begint met het schrijven van content, is het essentieel om je doelgroep te begrijpen. Wie zijn ze? Wat willen ze weten? Welke problemen proberen ze op te lossen? Als je deze vragen kunt beantwoorden, kun je relevante en waardevolle content creëren die aansluit bij hun behoeften.

Keyword onderzoek mag niet ontbreken

Keywords zijn de hoeksteen van SEO. Ze zijn daarom onmisbaar voor het creëren van goede content. De zoekwoorden waarop je jouw content optimaliseert zijn bepalend voor de vindbaarheid.

Doe een uitgebreid keyword onderzoek om erachter te komen welke woorden en zinnen je doelgroep gebruikt om informatie te zoeken omtrent het onderwerp van je keuze. Gebruik deze keywords vervolgens op een natuurlijke manier in je content.

Kwaliteit is key

Hoewel het gebruik van keywords belangrijk is, moet je ervoor zorgen dat de kwaliteit van je content niet lijdt onder je SEO-inspanningen. Je content moet informatief, boeiend en nuttig zijn voor je lezers.

Vergeet niet dat zoekmachines het doel hebben om gebruikers de meest relevante en hoogwaardige resultaten te bieden. Als je content van hoge kwaliteit is, zal dat helpen bij je SEO-inspanningen. Lage kwaliteit of een onnatuurlijke focus op SEO kan een goede ranking heel moeilijk maken.

Schrijf content met een doel

Naast kwaliteit dien je ook te zorgen voor een duidelijk doel met de inhoud van je pagina. Wek een bepaalde verwachting bij je lezer en los een belofte in. Denk goed na over hoe je titel, koppen en inhoud met elkaar corresponderen. Schrijf inhoud in lijn met je doel, zoals informeren, amuseren, inspireren of activeren.

Geef duiding aan je inhoud met metadata en structured data

Meta tags – waaronder titel tags en meta beschrijvingen – zijn een belangrijk aspect van SEO. Zorg ervoor dat je deze tags op een effectieve manier gebruikt, inclusief je belangrijkste keywords, en zorg ervoor dat ze aantrekkelijk zijn voor bezoekers. Goede metadata, zoals de meta beschrijving in de zoekresultaten, kan bezoekers over de streep trekken. Daarnaast helpt het zoekmachines om je content nog beter te duiden.

Effectieve inhoud voor zoekmachines maak je ook door gebruik te maken van structured data (via Schema markup). Structured data bevat specifieke informatie voor de zoekmachine. Deze voer je in volgens een voorgedefinieerd formaat. Hierdoor begrijpt de zoekmachine de content en context van je pagina nog beter. Dat zorgt ervoor dat je inhoud nog effectiever wordt.

Maak gebruik van interne en externe Links

Interne links (links naar andere pagina’s op je eigen website) en externe links (links naar relevante content op andere websites) kunnen beide je SEO een boost geven. Ze helpen zoekmachines om je content te begrijpen en bieden ook extra waarde aan je lezers. Extra waarde voor je lezers betekent automatisch meer effectiviteit in de zoekmachine.

Vergeet je afbeeldingen niet

Effectieve inhoud maken, betekent dat je jouw bezoeker moet kunnen bekoren. Vergeet daarom je afbeeldingen niet. Zorg voor kwalitatieve, pakkende afbeeldingen die je inhoud goed ondersteunen. Dit helpt enorm mee aan de gebruikerservaring en is daarom goed voor je SEO.

Besteed zorg aan de UX

De UX – oftewel de gebruikerservaring – is cruciaal om inhoud effectief te laten zijn. Hebben gebruikers namelijk geen goede ervaring, dan haken ze af. Zorg dus voor een prettige indeling, voldoende visuele ondersteuning en korte, heldere paragrafen en alinea’s. Gebruik de juiste subkoppen om secties van je tekst onder te verdelen.

Ook effectieve content laten schrijven?

Wil jij zorgen voor effectieve content die bezoekers boeit en perfect scoort in de zoekmachine? Neem dan contact op met Start Marketing. Onze schrijvers staan voor je klaar.